Uit de jaarcijfers van de boekenverkoop in Vlaanderen in 2011 van GfK Retail and Technology Benelux blijkt dat de boekenverkoop in 2011 licht is gestegen met 1%. De afzet, het aantal verkochte boeken, daalde licht met 1,8%. Hiermee doet de boekenverkoop het in Vlaanderen lang niet zo slecht, zeker niet in vergelijking met de ons omringende landen. De absolute boekenkoning van 2011 is tv-kok Jeroen Meus: hij voert de bestsellerslijst aan met 2 boeken.
Lichte omzetstijging in 2011
In 2011 is de omzet van de algemene boekenmarkt in Vlaanderen (d.w.z. educatieve en wetenschappelijke boeken niet meegerekend) goed voor om en bij de 211 miljoen euro. In aantal stuks vertegenwoordigt dit 16.143.000 exemplaren.
Voor het volledige jaar 2011 eindigt de boekenverkoop in Vlaanderen op een lichte stijging t.o.v. 2010: +1,0% in omzet en -1,8% in afzet (aantal verkochte boeken). Dit gaat in tegen alle trends in de ons omringende landen (bv. Nederland - 4,6% omzet).
De gemiddelde prijs van een boek is met 2,8% gestegen, wat in de lijn ligt van de evolutie van de index in ons land.
Bestsellers in Vlaanderen
De top 5 van 2010
Terwijl Jeroen Meus zich tot absolute boekenkoning van 2011 mag kronen - hij bekleedt de eerste én de tweede plaats bij de bestsellers - staat ook Piet Huysentruyt met niet minder dan 5 boeken in de top 20 van dit genre. De top 20 bevat niet minder dan vijf kookboeken en zes strips - een typisch Vlaams fenomeen dat jaar na jaar vriend en tegenstander blijft verbazen. Daarnaast zijn het vooral de spannende boeken die het goed doen. Slechts twee non-fictie titels (Congo en Dag Vlaanderen!) weten tot de top 20 door te dringen.
Het boekenaanbod is en blijft echter zeer breed. Iedereen kan zijn gading vinden in het brede aanbod, want niet minder dan 216.208 verschillende titels gingen over de toonbank in 2011. Ten opzichte van 203.980 titels in 2010 betekent dit is een behoorlijke stijging van 6%.
Non-fictie vrije tijd opnieuw in de lift
Heel wat genres kennen een daling, maar dat is niet het geval voor non-fictie vrije tijd. Onder leiding van Jeroen Meus doet het kookboek het weer uitstekend: + 8,2% (t.o.v. -8,5% in 2010). Terwijl het genre non-fictie vrije tijd goed is voor 22% van de totale omzet, willen we er wel op wijzen dat de kookboeken ‘slechts’ goed zijn voor 12% in 2011. Opvallend is wel dat de kookboeken van de top 20 zowat 60% van alle verkochte kookboeken voor hun rekening nemen. M.a.w. twintig titels zorgen voor 60% van alle kook-en dieetboekenverkopen.
Andere genres
Bij de non-fictie informatief prijkt Congo van David Van Reybrouck voor het 2de jaar op rij op nummer 1, op de voet gevolgd door het Vlaanderen-boek van Christophe Deborsu. Ook Marie-Rose Morel heeft ook de boekenlezer weten te raken: niet minder dan 3 boeken (van of over haar) staan in de top 10. Opmerkelijk is verder dat alle non-fictieboeken, op één na, door Vlaamse uitgevers werden gepubliceerd.
Een positieve trend is de stijging van de literaire fictie met 3,4%. Daar valt vooral een grotere internationalisering op. Slechts vier Vlaamse boeken (van drie auteurs) halen de top 20, en slechts één Nederlandse auteur, Herman Koch, slaagt erin om de Vlaamse top 20 te bereiken.
De verkoop van kinder- en jeugdboeken kent een opvallende daling van -8,2%. Dit heeft ongetwijfeld te maken met het feit dat de twee hypes van de voorbije jaren, Geronimo Stilton en Stephenie Meyer, over hun hoogtepunt heen zijn. De Smurfenfilm heeft dan weer zijn effect niet gemist op de boekenverkoop: twee Smurfenboeken komen de top 20 ingesmurft.
Hoewel ook de strips het moeilijk hebben met een omzetdaling van -3,2%, bevolken de populaire stripreeksen nog steeds de top 20: Kiekeboe, F.C. De Kampioenen, Suske & Wiske en Jommeke. Thorgal is de enige vreemde eend in de bijt.
Aandeel van top 100-boeken licht gestegen
In 2011 is het aandeel van de top-100 titels lichtjes gestegen tot 14,8% van de totale boekenomzet. In 2010 was dat 14% in omzet en in 2009 was het zelfs 15,4%. Het is dus niet zo dat het aandeel van de bestsellers in de totale verkoop spectaculair aan het stijgen is.
En de e-boeken?
Voor de verkoop van de e-boeken beschikken we enkel over cijfers van Vlaanderen en Nederland samen. In 2011 bedroeg de omzet van de e-boekenverkoop 1,3% van de totale boekenmarkt. De papieren boeken zijn nog steeds goed voor 98,7% van de totale markt. Dit is een verdubbeling van de verkoop t.o.v. 2010. Het overgrote deel van de verkochte e-boeken is fictie (87,1%).
Bron: Boek.be en GfK Retail and Technology