Dit handboek vult de leemte tussen de conceptuele marktonderzoekshandboeken en de praktijk van het marktonderzoek. Een grondige basiskennis van marktonderzoek betekent nog niet een feilloos toepassen ervan. Vooral het concrete gebruik in de praktijk van statische procedures is niet altijd even gemakkelijk. Veel marktonderzoekers en gebruikers van marktonderzoek heben niet alleen een behoefte aan basiskennis omtrent de statistische procedures en technieken, maar ook aan de concrete implementatie hiervan. Het boek is heel praktijkgericht. Het leidt de lezer naar het juiste gebruik en de juiste interpretatie van statistiek in marktonderzoek. Dit gebeurt aan de hand van het statistisch verwerkingspakket SPSS. Telkens wordt vertrokken van concrete praktijkvoorbeelden warvan de data zijn toegevoegd op de bijgeleverde CD-Rom. Wie over SPSS beschikt, kan de behandelde materie zelf op de computer volgen.
Dit boek richt zich naar verschillende doelgroepen: de professionele marktonderzoeker, de gebruiker van marktonderzoek, maar ook de studenten hoger onderwijs die in het kader van eindwerken op zoek zijn naar de juiste implementatie van statistische procedures en technieken.
Reacties (0)
Nog geen commentaar gegeven.